Bloqueio de anúncios no AdSense: guia prático para barrar anúncios baratos e aumentar a receita

Numa tarde do mês passado, a curva de receita no painel do AdSense mostrou uma cena estranha: o tráfego estava subindo, mas a receita tinha caído 20%. Abri a lista “por anunciante” e os dez primeiros eram anúncios baratos de $0.03, $0.05. A página estava cheia de criativos de remédio para emagrecer e apostas.

Naquele momento ficou claro: o site tinha sido tomado por anúncios baratos.

É como abrir uma cafeteria de especialidade e ver a entrada tomada por gente distribuindo panfleto. O cliente premium, que realmente pagaria, olha aquela bagunça e vai embora. O mecanismo de leilão do AdSense funciona de forma parecida: quando uma enxurrada de anúncios ruins e baratos ocupa a página, os anunciantes de maior valor nem têm chance de aparecer.

Antes disso, eu também não tinha coragem de mexer em bloqueio de anúncios. A documentação oficial do Google é vaga, e os tutoriais na internet ou estão desatualizados ou são agressivos demais. Mas dessa vez não teve jeito. Fui estudar e testar. Em duas semanas, levei o CPC do tráfego da Índia de $0.03 para $0.15, e o RPM geral subiu 12%.

Hoje vou abrir a estratégia completa de bloqueio: o que bloquear, como bloquear, como testar e também a política nova que o Google mudou em novembro de 2025.

A verdade sobre bloqueio de anúncios: bloquear mais nem sempre é melhor

Muita gente, quando começa a mexer com bloqueio de anúncios, tem uma reação instintiva: se a ideia é aumentar a receita, basta bloquear metade das categorias e deixar só os anúncios caros, certo?

Parece fazer sentido. Mas existe um número no painel do Google que você precisa acompanhar de perto: cobertura de anúncios (Ad Coverage).

Essa métrica mostra “qual percentual das solicitações de exibição de página consegue ser preenchido com anúncio”. Se seu site tem 100 mil solicitações de espaço de anúncio por dia e 90 mil anúncios são exibidos com sucesso, a cobertura é 90%. O Google recomenda manter esse número acima de 90%. Abaixo disso, muitas posições começam a ficar vazias e o tráfego vira dinheiro perdido.

Errei no meu primeiro bloqueio. Vi no painel que a categoria “adult dating” tinha CPC de só $0.02 e bloqueei com um clique. No dia seguinte, a cobertura caiu de 95% para 82%, e a receita total caiu 15%. Por quê? Porque 70% do meu tráfego vinha da Índia e do Sudeste Asiático. Nesses mercados já existem menos anunciantes. Depois de bloquear uma categoria, os anunciantes restantes de maior valor simplesmente não conseguiam preencher todos os espaços.

Esse é o conflito central do AdSense: se você bloqueia pouco, anúncios baratos ocupam espaço; se bloqueia demais, os espaços ficam vazios e você perde dinheiro direto.

Seu objetivo não é simplesmente “bloquear anúncios baratos”. É encontrar o ponto de equilíbrio: manter 90%+ de cobertura e cortar com precisão as categorias ruins que puxam o preço médio para baixo.

A mudança de política de 2025 que você precisa conhecer

Em 6 de novembro de 2025, o Google mudou silenciosamente as regras de bloqueio de anúncios do AdSense. Se você ainda usa o método antigo, talvez já tenha perdido a otimização mais importante.

Antes, o bloqueio de anúncios acontecia principalmente em “Brand Safety”, marcando categorias sensíveis como dating, emagrecimento e apostas. Só que o Google percebeu que muitos anúncios baratos não pertencem a essas categorias. Podem ser anúncios legítimos de e-commerce, apenas com lance ridiculamente baixo, como $0.05 por mil impressões.

A nova política introduziu um recurso novo: bloqueio de compradores autorizados (Authorized Buyers Blocking).

Em termos simples, o Google divide os anunciantes em dois grupos:

• Anunciantes diretos: marcas que compram diretamente pelo Google Ads e normalmente dão lances mais altos
• Compradores autorizados (antes chamados de Ad Networks): redes de terceiros que agregam muitos anunciantes pequenos, com lances muito irregulares

No novo menu “Brands and authorized buyers”, agora dá para ver a lista completa de compradores autorizados, cada um com impressões dos últimos 30 dias. Quando abri a minha lista, 5 dos 10 maiores compradores tinham lance médio abaixo de $0.10. Esses eram os culpados por derrubar a receita.

Um exemplo real. Meu blog de tecnologia tinha um comprador autorizado chamado “GlobalAdNetwork”, responsável por 15% das impressões dos últimos 30 dias, mas com CPC de apenas $0.06. Depois de bloqueá-lo, a cobertura caiu só 2% (de 94% para 92%), mas o RPM geral subiu de $2.8 para $3.2, porque o espaço liberado passou a ser preenchido por anúncios da Microsoft com CPC de $0.35.

O ponto importante: esse recurso só existe na nova interface do AdSense. Se você ainda usa a versão antiga, troque logo. O caminho é: menu lateral -> Brand Safety -> All sites -> Manage sensitive categories / Brands and authorized buyers.

Sendo bem direto, o Google não divulgou essa mudança com muito barulho, e muita gente ainda não sabe dela. Mas, nos meus testes, este foi o ajuste de AdSense mais valioso de 2025: bloquear 3 a 5 compradores autorizados baratos foi mais eficaz do que bloquear 10 categorias sensíveis.

Lista completa de anúncios baratos para bloquear

Beleza, depois de tanta teoria, a pergunta natural é: afinal, o que bloquear?

Railway - Plataforma de deploy moderna, sem ops complexas, no ar em minutos

Começar agora →Anúncio

Montei uma lista completa para 2025, dividida em três níveis de prioridade. Você pode começar pelo nível mais alto e testar um item por vez, sempre observando por 48 horas depois de cada bloqueio.

Alta prioridade (eu recomendo bloquear)

Essas categorias costumam ter CPC abaixo de $0.05 e quase nunca combinam com o conteúdo da maioria dos sites:

1. Dating

• CPC médio: $0.02-0.04
• Anúncios típicos: “mulheres solteiras perto de você”, sites de namoro e relacionamento

2. Weight Loss

• CPC médio: $0.03-0.06
• Anúncios típicos: “perca 5 kg em 7 dias”, remédios para emagrecer, shakes substitutos de refeição

3. Gambling & Betting

• CPC médio: $0.05-0.08
• Anúncios típicos: cassino online, apostas esportivas, jogos de slot

4. Drugs & Supplements - Sexual Health

• CPC médio: $0.03-0.05
• Anúncios típicos: estimulantes, melhora de desempenho sexual

Prioridade média (depende da origem do tráfego)

Essas categorias podem ser baratas em determinados países ou temas:

5. Religion

• CPC médio: $0.04-0.08
• Se o tráfego vem principalmente dos EUA e Europa, talvez valha manter. Se vem de países em desenvolvimento, considere bloquear.

6. Sensationalism

• CPC médio: $0.02-0.06
• Anúncios típicos: “chocante! vida privada de celebridade revelada”, conteúdo apelativo

7. Alcohol

• CPC médio: $0.06-0.12
• Se seu site fala de comida ou lifestyle, essa categoria pode converter bem. Nem sempre vale bloquear.

Baixa prioridade (bloqueie com cuidado)

8. Significant Skin Exposure

• CPC médio: $0.05-0.10
• Inclui anúncios de moda praia e lingerie. Em sites de moda, eu não recomendo bloquear.

9. Drugs & Supplements - não sexual

• CPC médio: $0.06-0.15
• Vitaminas, proteína em pó e suplementos. Sites de saúde talvez precisem manter.

Atenção especial: filtragem de compradores autorizados

Além dessas categorias, entre na lista de “compradores autorizados” e procure aqueles que:

• Têm mais de 10% de participação nas impressões
• Têm nomes que você nunca ouviu
• Mostram, nos dados históricos, CPC claramente abaixo da média

Na época, encontrei 3 assim. Um deles se chamava “AdExchangePro”: ocupava 12% das minhas impressões, mas o CPC era só $0.07. Depois do bloqueio, o RPM subiu direto 8%.

Recomendação prática: não bloqueie tudo de uma vez. Comece pelos 3 itens de alta prioridade, bloqueando 1 ou 2 por vez, e observe por dois dias. Se a cobertura ficar acima de 90% e o RPM subir, avance para o próximo.

Estratégias de bloqueio para diferentes tipos de site

Aqui mora uma armadilha grande: a mesma estratégia que funciona em um blog de tecnologia pode ser um desastre em um site de entretenimento.

Já gerenciei 3 tipos diferentes de site, e estas são as diferenças que aprendi do jeito mais caro:

Sites de tecnologia e programação

Perfil de tráfego: principalmente EUA e Europa, usuários com maior disposição a pagar.

Bloqueios recomendados: Dating, Weight Loss, Gambling, Sensationalism.

Categorias para manter: Software, Electronics, Online Education.

Dado real: depois de bloquear 5 categorias no meu blog de desenvolvimento, a cobertura caiu de 93% para 91%, mas o RPM subiu de $3.2 para $3.6. Por quê? Porque os espaços liberados foram preenchidos por anúncios de tecnologia de maior valor, como AWS, GitHub e JetBrains. Eles podem chegar a CPC de $0.80.

Sites de agregação de conteúdo e notícias

Perfil de tráfego: muito volume, mas baixo valor unitário, com alta participação de países em desenvolvimento.

Bloqueios recomendados: Dating, Sexual Health, Weight Loss (os 3 primeiros são quase obrigatórios).

Bloqueio com cautela: Sensationalism, porque seu próprio conteúdo pode estar nessa categoria.

Falando sem rodeio: se 70% do seu tráfego vem da Índia, Brasil ou Indonésia, o efeito do bloqueio será pior do que em tráfego dos EUA e Europa. Mesmo assim, pode melhorar. Em um site com tráfego indiano que testei, bloquear 3 categorias levou o CPC de $0.03 para $0.07. O valor absoluto ainda era baixo, mas a alta foi de 133%.

Sites de lifestyle e moda

Perfil de tráfego: mais usuárias mulheres, com tráfego dos EUA, Europa e Ásia.

Bloqueios recomendados: Gambling, Sexual Health.

Não bloqueie: Weight Loss, porque pode converter bem; Alcohol; Skin Exposure.

Alibaba Cloud - Escolha dos desenvolvedores, 15% de desconto exclusivo em Lighthouse

Ganhar 15% off →Anúncio

Essa foi uma descoberta contraintuitiva. Ajudei uma amiga a testar um blog de moda. Ela viu anúncios de emagrecimento e queria bloquear. Eu pedi para olhar os dados primeiro. O resultado: Weight Loss tinha CPC de apenas $0.06, mas o CTR era 3 vezes maior que o das outras categorias e respondia por 18% da receita. Bloquear aquilo dava prejuízo.

Sites de ferramentas (ferramentas online, conversores etc.)

Perfil de tráfego: alta taxa de saída, pouco tempo de permanência.

Bloqueios recomendados: Dating, Gambling, Religion, Sensationalism.

Categorias para manter: Software, Utilities e tudo que tenha relação com a sua ferramenta.

Sites de ferramentas têm usuários com intenção muito clara: entram, resolvem algo e vão embora. Por isso, bloqueie categorias que dependem de “compra por impulso”, como namoro e apostas, e mantenha categorias de decisão racional, como software e utilitários.

Critério de decisão: não olhe só CPC. Olhe eCPM (receita efetiva por mil impressões). A fórmula é: eCPM = (cliques x CPC) / impressões x 1000. Algumas categorias têm CPC baixo, mas CTR alto, e a receita total pode ser boa.

O fluxo correto de teste e monitoramento

Agora que você tem a lista e a estratégia, vem a parte mais importante: como testar sem virar o carro.

Já vi muita gente bloquear anúncios, ver a receita subir no dia seguinte e achar que deu certo. Uma semana depois, a cobertura caiu para 70% e a receita total desabou. O fluxo correto é este:

Passo 1: crie uma linha de base (3 a 7 dias)

Não saia bloqueando. Primeiro registre os dados atuais:

• RPM médio
• Cobertura de anúncios
• Participação de impressões por categoria
• Faixa normal de variação da receita diária

Por que tanto tempo? Porque a receita do AdSense oscila por natureza. Fim de semana e dia útil podem variar 30%. Se você muda a configuração na sexta e a receita cai no sábado, não dá para saber se foi o bloqueio ou a oscilação normal.

Eu montei uma planilha simples no Excel e registrei esses 4 dados todos os dias. Depois de 5 dias, vi que o RPM do meu site variava entre $2.6 e $3.1. Aquilo era a faixa normal.

Passo 2: teste uma variável por vez

Esse é o ponto crítico. Não bloqueie 5 categorias de uma vez. Você nunca vai saber qual delas causou o resultado.

Minha sequência:

1. Dia 1: bloquear Dating
2. Esperar 48 horas e verificar os dados
3. Se o RPM subir e a cobertura ficar >90%, continuar
4. Dia 3: bloquear Weight Loss
5. Repetir o mesmo processo

Depois de cada alteração, o AdSense precisa de 24 a 48 horas para reajustar o leilão e o preenchimento de anúncios. Os dados do primeiro dia não são confiáveis.

Passo 3: monitore estas métricas principais

Abra o painel do AdSense -> Reports -> Custom report e adicione estas dimensões:

• Cobertura de anúncios (obrigatória): abaixo de 90%, pare imediatamente
• RPM: veja se fica consistentemente acima da linha de base
• CPC: veja se o preço por clique subiu
• CTR: não deixe cair demais, pois isso indica pior relevância dos anúncios

Minha linha de alerta: cobertura <88%, desfaço imediatamente o último bloqueio.

Passo 4: teste A/B (técnica avançada)

Se você tem vários sites ou subdomínios, dá para criar um experimento de controle:

• Site A: bloqueia 3 categorias
• Site B: não muda nada
• Rodar por duas semanas e comparar os dados

Usei esse método para testar bloqueio de compradores autorizados. O Site A teve alta de 14% no RPM, enquanto o Site B subiu só 3%, dentro da oscilação normal. Isso confirmou que o bloqueio estava funcionando.

Ferramenta prática recomendada

Modelo de Google Sheets que uso:

• Coluna 1: data
• Colunas 2 a 5: RPM, cobertura, CPC, CTR
• Coluna 6: observações, como o que foi bloqueado naquele dia
• Gráfico de linha automático para enxergar a tendência de cara

Leva 2 minutos por dia para atualizar. Depois de um mês, você terá dados suficientes para decidir sem chute.

Quando desistir?

Se você testou 3 categorias, a cobertura caiu de 95% para 85% e o RPM subiu só 3%, pare. Sua estrutura de tráfego provavelmente não aceita bloqueio agressivo. Fique no conservador: 1 ou 2 categorias de maior risco já bastam.

Lembre: o objetivo é aumentar a receita mantendo 90% de cobertura, não bloquear por bloquear.

Armadilhas e erros comuns que eu já cometi

Para fechar, vamos aos erros que eu mesmo já cometi e que podem poupar alguns milhares de dólares de aprendizado.

Erro 1: “Todo CPC baixo deve ser bloqueado”

Errado. O que importa é eCPM (receita efetiva por mil impressões).

Eu tinha uma categoria chamada “Mobile Apps”. O CPC era só $0.08, então bloqueei sem pensar. Uma semana depois, a receita caiu. Ao olhar os dados com calma, descobri que essa categoria tinha CTR 5 vezes maior que as outras e eCPM de $4.2. Era uma das categorias que mais ganhavam dinheiro no site.

Reforçando a fórmula: eCPM = (cliques x CPC / impressões) x 1000. Alguns anúncios baratos combinam tanto com o seu conteúdo que o CTR dispara, e a receita total supera a de anúncios caros, mas irrelevantes.

KiloClaw - OpenClaw gerenciado para empresas: orquestração de agentes IA e roteamento inteligente

Começar →Anúncio

Erro 2: “Site novo deve bloquear anúncios primeiro”

Muito errado.

Se seu site tem menos de 10 mil impressões por dia, não mexa no bloqueio. Por quê? Porque o aprendizado de máquina do AdSense precisa de dados. Ele precisa entender quais anúncios seus usuários gostam e quais anunciantes estão dispostos a pagar pelo seu tráfego. Se você bloqueia um monte de coisa logo no começo, o algoritmo não consegue aprender.

Minha recomendação: rode por pelo menos 3 meses e só considere bloqueios quando as impressões diárias estiverem estáveis acima de 20 mil.

Erro 3: “Bloqueou uma vez, acabou”

O ecossistema do AdSense muda todos os dias. Uma categoria barata no mês passado pode subir de preço este mês se novos anunciantes entrarem.

Todo dia 15 eu reviso a lista de “compradores autorizados”. Uma rede que bloqueei no ano passado subiu o lance em janeiro: o CPC foi de $0.05 para $0.18. Quando desbloqueei, o RPM subiu mais 5%.

Crie um lembrete no calendário: uma revisão por mês, menos de 30 minutos.

Erro 4: “Dá para copiar a estratégia dos outros”

A lista deste artigo é apenas referência. Estrutura de tráfego, distribuição geográfica e tema de conteúdo mudam de site para site. Copiar 100% vai dar problema.

Um amigo viu que eu bloqueei 5 categorias e aumentei a receita. Ele copiou direto. Só que o tráfego dele vinha principalmente do Brasil e do México, onde já havia menos anunciantes. Depois do bloqueio, a cobertura caiu para 65% e a receita foi cortada pela metade.

Teste no seu próprio site. Minha lista serve para evitar caminhos tortos, não para executar de olhos fechados.

Erro 5: “Uma pequena queda na cobertura não importa”

De 95% para 92% parece só 3%, certo? Na prática, significa: 3% das suas visualizações de página não renderam nada.

Se você tem 100 mil PV por dia, 3% são 3 mil espaços de anúncio vazios. Com RPM de $3, isso equivale a $9 perdidos por dia, ou $270 por mês. E isso é só 3%. Se cair para 85%, passa de $1,350 por mês.

Por isso minha regra de ferro é: cobertura abaixo de 90%, pare imediatamente o bloqueio. Melhor ganhar um pouco menos do que deixar tráfego escorrer sem monetizar.

Lembrete final: não viole a política

O Google tem uma regra meio vaga: “não restrinja demais o leilão de anúncios”. Ele não diz claramente quantos bloqueios são excessivos, mas minha experiência é:

• Não passe de 10 categorias sensíveis
• Não passe de 5 compradores autorizados
• Mantenha a cobertura acima de 90%

Conheci um blogueiro que bloqueou mais de 20 categorias. Um dia recebeu um e-mail de alerta dizendo que a restrição excessiva estava afetando a veiculação de anúncios, e a conta ficou limitada por duas semanas. Não copie esse erro.

Conclusão

Depois de tudo isso, a ideia central cabe em uma frase: bloqueio de anúncios é trabalho técnico, não operação no automático.

Voltando ao problema do começo, queda de receita e excesso de anúncios baratos: agora você tem um caminho completo. Ele passa pelo bloqueio de compradores autorizados na política nova de 2025, pela estratégia diferente para cada tipo de site, por um fluxo rígido de teste e pelos erros que vale evitar.

Se você quer começar agora, minha sugestão é:

1. Hoje: reserve 10 minutos para criar uma planilha de linha de base e registrar RPM e cobertura atuais
2. Daqui a 3 dias: bloqueie Dating e Gambling, duas categorias de alto risco
3. Daqui a 1 semana: verifique os dados; se a cobertura estiver >90% e o RPM tiver subido, continue com Weight Loss
4. Daqui a 1 mês: revise a lista de compradores autorizados e filtre redes baratas

Não tente resolver tudo de uma vez. Eu levei dois meses desde o primeiro teste até estabilizar. Hoje, porém, ganho $300-500 a mais por mês. Anualizado, passa de $4,000. O custo-benefício compensa.

Um último lembrete: as regras do AdSense vivem mudando. A estratégia que funciona hoje pode deixar de funcionar daqui a seis meses. Salve este artigo e volte a ele a cada trimestre para conferir se suas configurações ainda fazem sentido.

Que sua receita de AdSense dobre. Se tiver dúvidas, deixe um comentário. Cada site tem uma realidade diferente, e trocar experiência ajuda a evitar tropeços.