Blocage d'annonces AdSense : filtrer les annonces à bas prix et augmenter les revenus
Un après-midi du mois dernier, la courbe de revenus AdSense affichait : le trafic montait, les revenus baissaient de 20 %. Dans « Par liste d’annonceurs », le top dix était rempli d’annonces à 0,03 $ et 0,05 $ — pilules minceur, paris, tout le page rempli de créas à bas prix.
J’ai compris : le site était envahi par des annonces bon marché.
C’est comme un café haut de gamme dont l’entrée est bloquée par des flyers — les clients prêts à payer repartent. Le mécanisme d’enchères AdSense fonctionne pareil : quand les emplacements sont saturés de publicité low-cost, les annonceurs premium n’ont plus de place.
Avant, je n’osais pas toucher au blocage. La doc Google reste vague ; les tutoriels en ligne sont obsolètes ou trop agressifs. Cette fois, j’ai dû creuser. Deux semaines de tests : CPC du trafic indien passé de 0,03 $ à 0,15 $, RPM global +12 %.
Voici la stratégie complète : quoi bloquer, comment, comment tester, et la politique mise à jour par Google en novembre 2025.
La vérité sur le blocage : ce n’est pas « plus = mieux »
Au début, l’instinct dit : pour gagner plus, bloquez la moitié des catégories — il ne restera que du premium.
Ça semble logique. Mais un chiffre dans AdSense doit rester sous surveillance : la couverture des annonces (Ad Coverage).
Il indique le pourcentage de demandes d’affichage effectivement servies. 100 000 emplacements demandés, 90 000 affichés → 90 %. Google recommande de rester au-dessus de 90 %. En dessous, des zones vides apparaissent et le trafic ne se monétise pas.
Ma première erreur : la catégorie « Adult dating » à 0,02 $ de CPC — bloquée d’un clic. Le lendemain, couverture 95 % → 82 %, revenu total −15 %. Pourquoi ? 70 % de mon trafic venait d’Inde et d’Asie du Sud-Est, avec peu d’annonceurs. En retirant une catégorie, les acheteurs premium ne remplissaient plus les emplacements.
Le paradoxe AdSense : trop peu de blocage → les annonces cheap occupent tout ; trop de blocage → emplacements vides et pertes**.
L’objectif n’est pas « bloquer le bas de gamme », mais trouver l’équilibre : 90 %+ de couverture tout en éliminant les catégories qui tirent la moyenne vers le bas.
Changements de politique à connaître en 2025
Le 6 novembre 2025, Google a modifié discrètement les règles de blocage AdSense. Si vous utilisez encore l’ancienne méthode, vous ratez peut-être le levier le plus important.
Avant, on cochait surtout des catégories sensibles dans « Brand safety » : rencontres, minceur, jeux d’argent. Beaucoup d’annonces bon marché n’y figurent pas — e-commerce légitime mais enchère à 0,05 $ / mille impressions.
La nouveauté : blocage des acheteurs autorisés (Authorized Buyers Blocking).
Google distingue :
- Annonceurs directs : marques sur Google Ads, enchères souvent plus hautes
- Acheteurs autorisés (ex-ad networks) : réseaux tiers agrégeant de petits annonceurs, enchères très variables
Dans « Marques et acheteurs autorisés », vous voyez la liste complète avec les impressions sur 30 jours. Chez moi, 5 des 10 premiers acheteurs avaient une enchère moyenne sous 0,10 $ — ce sont eux qui plombent le revenu.
Exemple concret : sur mon blog tech, « GlobalAdNetwork » = 15 % des impressions sur 30 jours, CPC 0,06 $. Après blocage, couverture −2 % (94 % → 92 %), RPM 2,8 $ → 3,2 $ — les emplacements libérés ont été pris par des annonces Microsoft à 0,35 $.
Important : disponible uniquement sur la nouvelle interface AdSense. Menu gauche → Brand safety → Tous les sites → Gérer les catégories sensibles / Marques et acheteurs autorisés.
Google n’a pas fait de grande campagne — beaucoup l’ignorent encore. Pour moi, c’est le réglage AdSense le plus rentable en 2025 : bloquer 3 à 5 acheteurs à bas prix bat souvent le blocage de 10 catégories sensibles.
Liste complète des annonces à bas prix (prête à l’emploi)
Assez de théorie : quoi bloquer concrètement ?
Liste 2025 en trois priorités. Commencez par la haute priorité, testez 48 h après chaque blocage.
Haute priorité (souvent indispensable)
CPC souvent sous 0,05 $, peu pertinent pour la plupart des sites :
1. Rencontres (Dating)
- CPC moyen : 0,02–0,04 $
- Exemples : « célibataires près de chez vous », sites de rencontre
2. Minceur (Weight Loss)
- CPC moyen : 0,03–0,06 $
- Exemples : perte rapide, pilules, shakes
3. Jeux d’argent (Gambling & Betting)
- CPC moyen : 0,05–0,08 $
- Exemples : casino en ligne, paris sportifs, machines à sous
4. Santé sexuelle (Drugs & Supplements - Sexual Health)
- CPC moyen : 0,03–0,05 $
- Exemples : compléments « performance », amélioration sexuelle
Priorité moyenne (selon la géographie)
5. Religion
- CPC moyen : 0,04–0,08 $
- Trafic Europe / Amérique du Nord : parfois à garder ; pays en développement : souvent à bloquer
6. Sensationnalisme (Sensationalism)
- CPC moyen : 0,02–0,06 $
- Exemples : scandales people, contenus choc
7. Alcool
- CPC moyen : 0,06–0,12 $
- Site cuisine / lifestyle : conversion parfois bonne — pas forcément à bloquer
Basse priorité (prudence)
8. Exposition importante de peau (Significant Skin Exposure)
- CPC moyen : 0,05–0,10 $
- Maillots, lingerie — sur un site mode, souvent à garder
9. Compléments (hors santé sexuelle)
- CPC moyen : 0,06–0,15 $
- Vitamines, protéines — sites santé peuvent en avoir besoin
Acheteurs autorisés : filtre en plus
Dans la liste des acheteurs autorisés, repérez ceux qui :
- représentent > 10 % des impressions ;
- ont un nom que vous ne connaissez pas ;
- affichent un CPC nettement sous votre moyenne.
J’en avais trois : « AdExchangePro », 12 % des impressions, CPC 0,07 $ — après blocage, RPM +8 %.
Conseil : ne tout bloquez pas d’un coup. Commencez par les 3 catégories haute priorité, 1–2 à la fois, deux jours d’observation. Si couverture > 90 % et RPM en hausse, continuez.
Stratégies selon le type de site
Gros piège : ce qui marche sur un blog tech peut ruiner un site divertissement.
J’ai géré trois types de sites — voici les plans différenciés :
Sites tech / programmation
Trafic : surtout Europe / Amérique du Nord, forte intention d’achat
À bloquer : Dating, Weight Loss, Gambling, Sensationalism
À garder : Software, Electronics, Online Education
Données réelles : 5 catégories bloquées, couverture 93 % → 91 %, RPM 3,2 $ → 3,6 $. Les emplacements libérés ont été remplis par AWS, GitHub, JetBrains — CPC jusqu’à 0,80 $.
Agrégateurs / actualités
Trafic : volume élevé, CPC bas, forte part pays émergents
À bloquer : Dating, Sexual Health, Weight Loss (top 3)
Prudence : Sensationalism si votre contenu est déjà dans ce registre
Avec 70 % de trafic Inde / Brésil / Indonésie, l’effet est moindre qu’en Occident — mais ça aide : sur un site indien, 3 catégories bloquées, CPC 0,03 $ → 0,07 $ (+133 % en relatif).
Lifestyle / mode
Trafic : audience féminine, Europe et Asie
À bloquer : Gambling, Sexual Health
Ne pas bloquer : Weight Loss, Alcohol, Skin Exposure
Contre-intuition : sur un blog mode, Weight Loss = CPC 0,06 $ mais CTR 3× les autres → 18 % du revenu. Le bloquer fait perdre de l’argent.
Sites d’outils en ligne
Trafic : fort taux de rebond, courte session
À bloquer : Dating, Gambling, Religion, Sensationalism
À garder : Software, Utilities, tout ce qui colle à l’outil
Les utilisateurs sont ciblés : bloquez l’« achat impulsif » (rencontres, paris), gardez la décision rationnelle (logiciels, outils).
Critère : ne regardez pas que le CPC — calculez l’eCPM = (clics × CPC) ÷ impressions × 1000. CPC bas + CTR élevé peut rapporter plus qu’une annonce chère mais ignorée.
Protocole de test et de surveillance
Beaucoup bloquent, voient une hausse le lendemain, puis une semaine plus tard la couverture à 70 % et l’effondrement. Voici le flux correct :
Étape 1 : ligne de base (3–7 jours)
Ne bloquez pas encore. Notez :
- RPM moyen
- Couverture des annonces
- Part des impressions par catégorie
- Fourchette de revenu quotidien
Pourquoi 3–7 jours ? Le revenu AdSense fluctue — week-end vs semaine peut faire 30 % d’écart. Vous changez le vendredi, le samedi ça baisse : blocage ou normalité ?
J’utilise un tableau Excel simple, 4 métriques par jour, 5 jours → ma fourchette normale RPM 2,6–3,1 $.
Étape 2 : une variable à la fois
Ne bloquez pas 5 catégories d’un coup — vous ne saurez jamais laquelle a aidé.
Mon ordre :
- Jour 1 : Dating
- Attendre 48 h, vérifier
- Si RPM ↑ et couverture > 90 % : Weight Loss
- Répéter
AdSense a besoin de 24–48 h pour réenchérir. Le jour 1 est souvent trompeur.
Étape 3 : indicateurs clés
AdSense → Rapports → Rapport personnalisé :
- Couverture (obligatoire) : < 90 % → arrêt
- RPM : au-dessus de la base ?
- CPC : en hausse ?
- CTR : pas d’effondrement (pertinence des annonces)
Ma règle : couverture < 88 % → annuler le dernier blocage.
Étape 4 : test A/B (avancé)
Plusieurs sites ou sous-domaines :
- Site A : 3 catégories bloquées
- Site B : inchangé
- Comparaison sur 2 semaines
J’ai testé ainsi le blocage d’acheteurs autorisés : A +14 % RPM, B +3 % (bruit) — preuve que ça marche.
Outil pratique
Modèle Google Sheets :
- Colonne 1 : date
- Colonnes 2–5 : RPM, couverture, CPC, CTR
- Colonne 6 : note (quoi bloqué aujourd’hui)
- Graphique automatique
2 minutes par jour ; au bout d’un mois, des décisions basées sur des données, pas des suppositions.
Quand arrêter ?
3 catégories testées, couverture 95 % → 85 %, RPM +3 % seulement → arrêtez. Votre trafic ne supporte pas l’agressivité ; gardez 1–2 catégories à haut risque.
Objectif : plus de revenu avec 90 %+ de couverture, pas bloquer pour bloquer.
Pièges et idées reçues
Ce que j’ai payé en temps et en dollars — pour vous éviter la même facture.
Idée reçue 1 : « CPC bas = à bloquer »
Faux. Regardez l’eCPM.
J’ai bloqué « Applications mobiles » à 0,08 $ de CPC sans réfléchir. Une semaine plus tard, revenu en baisse : CTR 5× la moyenne, eCPM 4,2 $, l’une des catégories les plus rentables.
Formule : eCPM = (clics × CPC ÷ impressions) × 1000.
Idée reçue 2 : « Les nouveaux sites doivent bloquer tout de suite »
Erreur grave.
Moins de 10 000 impressions/jour → ne touchez pas au blocage. Le ML AdSense a besoin de données. Bloquer trop tôt = l’algorithme n’apprend pas.
Attendez 3 mois minimum et 20 000+ impressions/jour stables.
Idée reçue 3 : « On configure une fois pour toutes »
L’écosystème change chaque jour. Une catégorie cheap ce mois-ci peut monter le mois prochain.
Le 15 de chaque mois, je revois la liste des acheteurs autorisés. Un réseau bloqué l’an dernier a remonté son CPC de 0,05 $ à 0,18 $ en janvier — déblocage, RPM +5 %.
Rappel calendrier : contrôle mensuel, 30 minutes max.
Idée reçue 4 : « La checklist d’un article suffit »
Cette liste est une référence, pas une recette universelle. Géographie, thème, structure de trafic diffèrent.
Un ami a copié mes 5 blocages. Son trafic Brésil / Mexique : peu d’annonceurs, couverture 65 %, revenus divisés par deux.
Testez vous-même. La liste évite des erreurs évidentes, pas le travail de mesure.
Idée reçue 5 : « −3 points de couverture, ce n’est rien »
95 % → 92 % = 3 % de pages sans revenu.
100 000 PV/jour, RPM 3 $ : 3 % = 3 000 emplacements vides → ~9 $/jour, ~270 $/mois. À 85 %, ~1 350 $/mois perdus.
Ma règle : sous 90 %, arrêt immédiat du blocage. Mieux vaut un peu moins optimiser que gaspiller le trafic.
Rappel final : respect des règles
Google mentionne vaguement « ne pas restreindre excessivement les enchères ». Pas de chiffre officiel, mais en pratique :
- max ~10 catégories sensibles
- max ~5 acheteurs autorisés
- couverture ≥ 90 %
Un blogueur connu a bloqué 20+ catégories → avertissement « restriction excessive », compte limité deux semaines. À éviter.
Conclusion
En une phrase : le blocage AdSense est un travail de précision, pas un réflexe.
Revenus en baisse, annonces cheap partout — vous avez maintenant le plan : acheteurs autorisés (politique 2025), stratégie par type de site, tests rigoureux, pièges courants.
Pour commencer :
- Aujourd’hui : tableau de base, RPM et couverture actuels
- Dans 3 jours : bloquer Dating et Gambling
- Dans une semaine : si couverture > 90 % et RPM en hausse, ajouter Weight Loss
- Dans un mois : revoir la liste des acheteurs autorisés
Pas de solution en un clic. Deux mois de tests pour stabiliser ; aujourd’hui +300–500 $/mois, ~4 000 $/an — le ratio temps / gain tient la route.
Les règles AdSense évoluent. Revenez chaque trimestre vérifier vos réglages.
Bonne montée de revenus AdSense. Chaque site est différent — partagez vos retours en commentaire pour limiter les erreurs communes.
Processus complet de blocage d’annonces AdSense
Du relevé de base au blocage progressif des catégories à bas CPC
Estimated time: PT14D
-
1
Step 1: Établir la ligne de base (3–7 jours)
Avant tout blocage, enregistrez l’état actuel pour ne pas confondre fluctuation normale et effet du blocage. -
2
Step 2: Passer à la nouvelle interface AdSense
Le blocage des acheteurs autorisés (nov. 2025) n’existe que sur la nouvelle interface. -
3
Step 3: Bloquer les catégories sensibles haute priorité (jours 1–3)
Commencez par les trois catégories les plus sûres — CPC très bas, impact limité sur la couverture. -
4
Step 4: Filtrer et bloquer les acheteurs autorisés à bas prix (jours 7–10)
Levier le plus efficace en 2025, souvent plus que les catégories sensibles. -
5
Step 5: Blog tech
blocage de « GlobalAdNetwork » (15 % impressions, CPC 0,06 $) — couverture 94 % → 92 %, RPM 2,8 $ → 3,2 $ (+14 %). -
6
Step 6: Adapter selon le type de site (jours 10–14)
Copier la stratégie d’un autre site échoue souvent. -
7
Step 7: • Bloquer en plus
Sensationalism -
8
Step 8: • Garder
Software, Electronics -
9
Step 9: • Effet attendu
RPM +10–15 % -
10
Step 10: • Ne pas bloquer
Weight Loss, Alcohol, Skin Exposure -
11
Step 11: • Bloquer
Dating, Gambling, Sexual Health -
12
Step 12: • Raison
minceur = CPC bas mais CTR parfois 3× -
13
Step 13: • Bloquer impulsion
Dating, Gambling, Religion -
14
Step 14: • Garder
Software, Utilities -
15
Step 15: • Effet
CPC +50–100 % (valeur absolue souvent encore basse) -
16
Step 16: Mettre en place une surveillance longue durée
Le blocage n’est pas ponctuel ; l’écosystème AdSense change chaque jour. -
17
Step 17: • Couverture < 90 %
arrêt -
18
Step 18: • RPM en baisse > 5 % trois jours de suite
annuler le dernier blocage -
19
Step 19: • E-mail d’avertissement Google
réduire les blocages -
20
Step 20: 90 %+ de couverture et +300–500 $/mois stables. Mon résultat après ~2 mois
~4 000 $/an en plus.
FAQ
Pourquoi mes revenus baissent après avoir bloqué des annonces à bas prix ?
Solutions :
• Vérifiez immédiatement l'indicateur « Couverture des annonces » dans AdSense
• Si vous êtes sous 90 %, annulez le dernier blocage
• Bloquez 1 à 2 catégories à la fois, attendez 48 h, puis analysez
• Regardez l'eCPM, pas seulement le CPC : certaines annonces à bas CPC ont un CTR élevé et rapportent plus au total
Règle Google : maintenez la couverture au-dessus de 90 %. En dessous, les annonceurs ne remplissent plus vos emplacements — vous avez bloqué trop agressivement.
Mon site vient d'être approuvé par AdSense : dois-je bloquer tout de suite les annonces à bas prix ?
Pourquoi :
• Le machine learning d'AdSense a besoin de données sur vos utilisateurs et votre contenu
• Un blocage précoce empêche l'algorithme d'apprendre et peut maintenir des annonces à bas prix
• Les annonceurs sont déjà peu nombreux sur un nouveau site ; bloquer peut faire chuter la couverture
Quand commencer :
• Au moins 3 mois d'exploitation
• Impressions stables à 20 000+ par jour
• Assez de données comportementales accumulées
Que faire avant :
Concentrez-vous sur la qualité du contenu et la croissance du trafic. Optimisez le blocage quand le volume de données est suffisant — l'effet sera bien meilleur.
Blocage des acheteurs autorisés ou des catégories sensibles : lequel est le plus efficace ?
Comparaison mesurée :
• 5 catégories sensibles : RPM +6 %, couverture −5 %
• 3 acheteurs autorisés à bas prix : RPM +14 %, couverture −2 % seulement
Pourquoi les acheteurs autorisés gagnent :
• Ciblage plus précis des sources à bas prix (réseaux tiers agrégeant de petits annonceurs)
• Impact moindre sur la couverture (on bloque un réseau, pas toute une catégorie)
• Données détaillées sur 30 jours pour décider de façon rationnelle
Stratégie recommandée :
Bloquez d'abord les 3 acheteurs autorisés les moins chers, puis 2 à 3 catégories sensibles. Cette combinaison m'a donné +12 à 18 % de RPM avec une couverture toujours au-dessus de 92 %.
Comment savoir si un acheteur autorisé mérite d'être bloqué ?
Seuils concrets :
• Part des impressions > 10 % (impact significatif)
• CPC moyen nettement sous la moyenne du site (ex. site à 0,20 $, lui à 0,06 $)
• Nom inconnu, réseau tiers jamais entendu
Où regarder :
« Brand safety » → « Marques et acheteurs autorisés » → tri par impressions → ouvrir chaque acheteur pour les 30 derniers jours.
Exemple réel :
Un acheteur « AdExchangePro » : 12 % des impressions, CPC 0,07 $, moyenne site 0,22 $. Après blocage : couverture −1 %, RPM +8 % — typique à bloquer.
Prudence :
• Un seul blocage à la fois, 48 h de données
• Maximum 3 à 5 acheteurs, pas plus
• Ne bloquez pas Microsoft, Amazon, etc. — leurs enchères sont souvent élevées
Pourquoi ne pas bloquer les annonces minceur sur un site lifestyle ou mode ?
Données réelles (blog mode d'une amie) :
• CPC Weight Loss : 0,06 $
• CPC moyen autres catégories : 0,15 $
• CTR Weight Loss : 2,8 %, autres : 0,9 %
• eCPM Weight Loss : 1,68 $, autres : 1,35 $
• Weight Loss = 18 % du revenu total
Pourquoi :
• L'audience (surtout féminine) est sensible au sujet sur les sites mode, beauté, lifestyle
• Forte adéquation contenu / annonce → plus de clics
• Le CPC bas est compensé par le CTR
Méthode :
Ne regardez pas que le CPC : eCPM = (clics × CPC ÷ impressions) × 1000. Si l'eCPM dépasse la moyenne du site, ne bloquez pas, même avec un CPC bas.
À l'inverse, sur un blog tech les annonces minceur ont un CTR très faible — bloquez sans hésiter. Tout dépend de votre audience.
Combien de temps pour voir l'effet du blocage ?
Pourquoi 48 h :
• AdSense a besoin de 24–48 h pour re-enchérir
• Le premier jour est souvent bruité, peu fiable
• Le remplissage publicitaire s'ajuste ; les annonceurs premium ne remplacent pas tout de suite
Calendrier suggéré :
• Une catégorie : 48 h
• Plusieurs catégories en série : 48 h entre chaque
• Acheteur autorisé : 72 h (impact plus fort)
• Évaluation finale : moyenne sur 7 jours
Indicateurs :
• Jours 1–2 : couverture < 90 % ?
• Jours 3–5 : RPM au-dessus de la base ?
• Jours 6–7 : revenu total vs semaine précédente
Quand abandonner :
Après 7 jours, couverture < 85 % et RPM +3 % seulement → votre structure de trafic ne supporte pas un blocage agressif ; annulez une partie des blocages.
Patience :
Lors de mon premier test, le RPM a baissé 5 % les 3 premiers jours — j'ai failli arrêter. Au jour 5, les annonces premium ont rempli les emplacements : RPM +12 % vs la base. Ne concluez pas trop tôt.
À partir de quelle couverture faut-il arrêter de bloquer ?
Pourquoi 90 % compte :
• Seuil minimum recommandé par Google
• Sous 90 %, plus de 10 % d'emplacements vides — trafic gaspillé
• Chaque point de couverture en moins ≈ 1 % de revenu potentiel perdu
Calcul illustratif :
100 000 PV/jour, RPM 3 $ :
• Couverture 95 % : 100 000 × 0,95 × 3 / 1000 = 285 $/jour
• Couverture 85 % : 100 000 × 0,85 × 3 / 1000 = 255 $/jour
• Perte : 30 $/jour, ~900 $/mois
Ma stratégie :
• > 92 % : blocage modéré possible
• 90–92 % : plus de nouveaux blocages, observer
• 88–90 % : annuler le dernier blocage
• < 88 % : annuler les 2–3 derniers blocages
Cas particulier :
Trafic Inde, Brésil, etc. : peu d'annonceurs → seuil à 92 %. Trafic Europe / Amérique du Nord : 90 % est souvent acceptable.
10 min de lecture · Publié le: 8 janv. 2026 · Mis à jour le: 27 juil. 2026
Guide complet Google AdSense
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Fusion de deux longs guides conformité : contenu interdit, restrictions éditeur, rédaction des sujets gris, droits d'auteur et responsabilité UGC, mises à jour de politique et gestion des avertissements. Réduisez le risque de suspension et de restriction des annonces.
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